“Adidas başarılı olmak için her şeye sahip. Ancak odak noktası ürün, tüketici, perakende ortakları ve sporcular olmalıdır” dedi.
Şirket, Paris Moda Haftası şovunda “Beyaz Hayatlar Değerlidir” tişörtü giymesiyle başlayan birkaç tartışmanın ardından Ekim ayı sonunda ilişkisini sonlandırdı. Günler sonra, Instagram ve Twitter’da antisemitik yorumlar yaptı, ardından bir podcast’te ve Fox News sunucusu Tucker Carlson ile yaptığı röportajın yayınlanmayan bir bölümünde bu retoriği ikiye katladı.
Ünlüler, siyasi liderler ve Yahudi örgütleri sanatçıyı kınadı ve Yev’in diğer iş ortaklarından daha yavaş yanıt veren Adidas’a seslendi. Balenciaga ve JPMorgan Chase, diğerleri arasında birkaç hafta önce onunla bağlarını kesti.
Bu noktada bir ikilemle karşı karşıya kaldı: Yaklaşık 500 milyon dolar değerindeki Yeezy ayakkabılarıyla ne yapılacağı. Adidas, Şubat ayında bu yıl 1,2 milyar avro (1,3 milyar dolar) gelir kaybedebileceğini söyledi. Profesyoneller Adidas markasını değiştirmiş ayakkabıları satabilir, tasfiye edebilir, bağışlayabilir veya yok edebilirdi – ancak her seçeneğin dezavantajları vardı.
Gülden Çarşamba günü yaptığı açıklamada, Adidas’ın spor ayakkabılarını yakmayı, başkasına vermeyi veya markasını değiştirmeyi reddettiğini söyledi. Haberler. Ancak şirketin onları satmaya ve kârı hayır kurumlarına bağışlamaya istekli olduğunu söyledi.
“Dünyanın her yerinden farklı topluluklardan bununla ilgilenen birçok insan var” dedi. “Yalnızca yedi haftadır bu işin içindeyim ve sahip olduğum gerçeklere dayanarak karar verme yetkinliğim yok.”
Ancak ürüne talep var gibi görünüyor. Büyük bir çevrimiçi satıcı olan Impossible Kicks’in CEO’su geçen hafta CNN’e söyledi. Yeezy satışlarında yüzde 30 artış adidas ve Ye geçen sonbaharda yollarını ayırdığından beri.
Şirket, Yeezy envanterinden herhangi birini “geri dönülmez bir şekilde” satmaya karar verirse, 2023 yılına kadar 700 milyon Euro’luk bir zarara uğraması bekleniyor. Ancak analistler, Çin’deki azalan talep ve şirketin Yeezy markasının gelir açığını nasıl dolduracağı da dahil olmak üzere başka sorunlarla karşı karşıya olduğunu söylüyor.
Beyonce’nin Adidas ile Ivy Park Giyim Markası Ortaklığı Düşük Performans Gösteriyor, Wall Street Journal bildirildi. Wedbush analisti Tom Nikic, Yeezy’nin potansiyel kayıplarının açıklanmasının ardından Şubat ayında The Washington Post’a verdiği demeçte, Adidas’ın şu ana kadar “bir sonraki büyük şeyi” bulamadığını söyledi.
Adidas, “rekabetçi bir endüstride ve yıllardır A-oyunlarını tam olarak oynamadılar” dedi. “Yani bu işi zorlaştırıyor.”
