Bir PepsiCo sözcüsü The Post'a, şirketin “Carrefour ile birkaç aydır görüşmelerde bulunduğunu ve ürünlerimizin bulunabilirliğini sağlamak için iyi niyetle çalışmaya devam edeceğimizi” söyledi.
Avrupalılar yüksek gıda fiyatlarıyla mücadele etmeye devam ederken Carrefour yoluna devam etti. Fransa'da gıda fiyatları Aralık ayında yıllık bazda yüzde 7'den fazla arttı. Enflasyon Mart 2023'te neredeyse yüzde 16 artarak zirveye ulaştı Bir değerlendirme.
ABD'deki perakendeciler de gıda fiyatlarını düşürmek için tedarikçilerle kavga etti. Pazarlama danışmanlığı firması Oliver Wyman'ın perakende ve tüketici ürünleri bölümünün ortağı Randall Sargent, baskı uygulamak için bazı mağazaların markaları “ceza kutusuna” koyacağını söyledi.
Bunun, elverişsiz raf alanı, daha az tanıtım ve daha yüksek fiyatlar anlamına geldiğini, bunun da ürünleri “tüketiciler için bir başka markaya kıyasla o markayı satın alma konusunda daha az çekici hale getirdiğini” söyledi.
Ancak Sargent, Avrupa'da tüm ürünleri geri çekmek gibi aşırı taktiklerin nadir olmadığını söyledi. Bölgedeki bakkalların daha küçük olması nedeniyle raflarda daha az fark edilir boşluklar bıraktığını ve Avrupalı tüketicilerin halihazırda mağazaların kendi markalarını satın almaya daha istekli olduklarını söyledi.
Sargent, “Tüketiciler bazı ulusal markalara hala çok sadık olsalar da, raftan kaldırılmaları biraz daha az yıkıcı oluyor çünkü zaten buna alışmışlar ve birçok açıdan özel marka eşdeğeri olmaya istekliler” dedi. .
Carrefour'un beklentisi Özel markasını büyütmek için 2022'de yayınlanan stratejik plana göre şirket, özel markalı gıda satışlarının 2022'deki yüzde 33'ten 2026 yılına kadar yüzde 40'ını temsil etmesini hedefliyor.
Wall Street Journal'a göre PepsiCo'nun Avrupa'daki işi, yaklaşık 9 milyar dolar olan küresel gelirinin yaklaşık yüzde 14'ünü oluşturuyor. rapor edildi. Sargent, Carrefour'un bölgedeki büyüklüğü ve ölçeği göz önüne alındığında, raf stoku kaybının “küresel olmasa da tedarikçilerin Avrupa'daki işlerini kesinlikle etkileyeceğini” söyledi.
