Tüketim ürünleri devi Unilever, Salı günü söyledi Maliyetleri azaltmak ve marka portföyünü basitleştirmek için 7.500 kişiyi işten çıkarmayı ve Ben & Jerry's'in de dahil olduğu dondurma birimini dondurmayı planlıyor.
Londra merkezli şirketin başkanı Ian Meekins yaptığı açıklamada, hamlelerin “daha basit, daha odaklı ve daha verimli bir Unilever” yaratacağını söyledi. Grubun dondurma birimi geçen yıl 7,9 milyar euro (8,6 milyar dolar) satış elde etti; bu da grubun toplamının yüzde 13'ünü oluşturuyor.
Bölüm, 2000 yılında Unilever tarafından satın alınan Ben & Jerry's'in yanı sıra Cornetto, Magnum, Talenti ve Walls gibi markalara da ev sahipliği yapıyor. Bölünmenin 2025 yılı sonuna kadar tamamlanması bekleniyor.
Hein Schumacher Temmuz ayında Unilever'in CEO'luğunu devraldı. Proje duyurdu Grubun yüzlerce markasından sadece 30'una daha fazla odaklanarak “büyümeyi teşvik etmek ve potansiyeli açığa çıkarmak” geçen yılın sonundaydı.
Salı günü, işten çıkarmaların ve dondurma projesinin planı “hızlandıracağını” ve önümüzdeki üç yıl içinde yaklaşık 870 milyon dolar maliyet tasarrufu sağlayacağını söyledi. Dünya çapında “ağırlıklı olarak ofis bazlı rollerdeki” işten çıkarmalar, Unilever'in işgücünün yaklaşık yüzde 6'sını oluşturuyor.
Wall Street'in en önde gelen aktivist yatırımcılarından biri olan Nelson Beltz, 2022'nin başlarında Unilever'de hisse oluşturmaya başladı. Bay. Şirketleri organizasyon yapılarını basitleştirmeye zorlamasıyla tanınan Peltz, aynı yılın sonlarında Unilever'in yönetim kuruluna atandı.
Önerilen yan üründen sonra Unilever'in geri kalan birimleri arasında Dove sabunu gibi sağlık ve güzellik markaları, Surf deterjanı gibi tüketici ürünleri ve Hellmann's mayonezi gibi gıda markaları yer alacak.
Unilever'in rakibi Nestlé, 2016 yılında Avrupa'daki birçok dondurma markasını özel bir sermaye şirketiyle ortak girişime dönüştürdü ve 2019'da ABD markaları Dreyers ve Häagen-Dazs'ı sattı.
Unilever son yıllarda satış hacimleri düşerken yüksek fiyat artışlarının yol açtığı gelir artışı nedeniyle sıkıntı yaşadı. Enflasyondan bunalan tüketiciler, Unilever'in en büyük kategorilerindeki daha ucuz markalara, özellikle de dondurma gibi daha az ihtiyaç duyulan ürünlere yöneliyor.
Şirketin geçen ayki kazanç raporunda, dondurma bölümünün geçen yıl Unilever'in portföyünde en yüksek girdi maliyeti enflasyonuyla karşı karşıya kaldığı belirtildi. Bu maliyetlerin bir kısmını tüketicilere yansıtarak onları daha az satın almaya veya daha ucuz markalara geçmeye teşvik ederek “pazar payı ve kârların azaldığı hayal kırıklığı yaratan bir yıl” yaşanmasına yol açtı.
Bernstein'daki analistler bir araştırma notunda “Şirket, en az on yıldaki en hızlı büyümeyi sağlamak için hızlı maliyet düşürme girişiminde bulundu” diye yazdı. “Bu plan 'çok çalışacağız' veya aynı planı uygulamak için deneyime güveneceğiz” diye eklediler. Unilever'in hisseleri Salı günü yüzde 3 arttı ancak geçen yıl kabaca yatay seyretti.
Ben & Jerry's, Unilever tarafından satın alınmasından bu yana bağımsız bir kurul tarafından yönetiliyor. Vermont merkezli markanın kurucuları, acil sosyal ve politik konularda açık sözlüdür; 2021'de İsrail işgali altındaki bölgelere satış yapmayı bırakacaklarını söylediler.
Bu, bazı ABD emeklilik fonlarının Unilever'den ayrılmasına yol açtı ve bir hissedar davasına yol açtı. Ben & Jerry's, dağıtım haklarını İsrail'deki bir lisans sahibine satmasını engellemek için 2022'de Unilever'e dava açtı. Unilever sonunda hakları, dondurmayı biraz farklı bir markayla satmaya devam eden uzun süredir yerel ortağına sattı.
